11个月，常青游戏赚400亿，10款游戏进亿俱乐部，腾讯网易稳居C位

在当前激烈的市场竞争下，游戏开发商越来越重视对老游戏的运营及复苏。这种趋势反映了国内游戏市场格局的稳固以及新游戏间竞争的加剧。根据数据显示，尽管存在《无尽冬日》《三国：谋定天下》《恋与深空》《DNF》手游等少数成功的游戏，大部分新产品仍未能逃脱早期停运的命运。根据游戏陀螺的统计，2024年将有超过85款游戏停运，其中过半的产品运营时间不足两年，显示出新游戏的高死亡率。在这种情况下，能够长期运营的常青游戏显得尤为重要，已经成为行业内的关键话题。

在过去的一年里，包括腾讯（00700HK）、网易（NTESNASDAQ；09999HK）、世纪华通（002602SZ）、B站（BILINASDAQ；09626HK）等众多游戏公司的高管纷纷提到这一概念。为了系统性了解常青游戏的表现，时代财经依据上线超过三年且iOS端预估收入位列中国地区Top50的标准，发布了《2024年1-11月中国常青游戏榜》。数据显示，《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏成功上榜，累计收入超过55亿美元（约合人民币401亿元），占中国地区10月游戏收入Top50总预估收入的70%左右，这一比例相比上半年的65%有所提升。

通过数据分析发现，腾讯和网易在常青游戏中占据了重要位置。在入围的30款游戏中，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》分别位列前茅，1-11月的iOS端预估收入分别为1550亿美元（约合人民币11312亿元）、810亿美元（约合人民币5912亿元）和315亿美元（约合人民币2298亿元）。此外，腾讯还有多款其他游戏上榜，其常青游戏的数量进一步上升至12款，显示出其市场优势。

相对而言，腾讯的竞争对手网易表现也不俗，共有《梦幻西游》《第五人格》《率土之滨》《阴阳师》《倩女幽魂》等7款游戏上榜。整体来看，腾讯和网易几乎占据了常青游戏的大部分市场份额，合计共有19款游戏入围，收入达4433亿美元（约合人民币32356亿元），占比超过80%。相比之下，其他小型游戏公司如灵犀互娱、鹰角网络等仅有一款游戏上榜，米哈游也只有《原神》一款收入达178亿美元（约合人民币1299亿元）。唯一例外的是途游游戏，其旗下的《捕鱼大作战》和《途游斗地主》以247亿美元（约合人民币1803亿元）的收入上榜。

游戏行业巨头的优势源自于其多年的积累，国金证券的研报指出，拥有更深厚的研发和发行经验的公司，更有可能推出常青游戏。腾讯与网易从早期端游时代积累的经验在手游时代得到放大，巨头的多业态衍生能力也帮助它们延长了游戏生命周期。此外，深入玩家情感的联系，结合直播和电竞等多种形式，也将进一步提升游戏的市场表现。

在常青游戏的市场影响力逐渐提升的同时，想要加入常青游戏行列的产品面临更大的挑战。根据2024年1-11月的统计，只有《逆水寒手游》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等9款潜力游戏上榜，合计预估收入约为932亿美元（约合人民币6802亿元），与上半年的数据相比明显减少。这一变化反映出市场竞争的加剧和新游吸引了用户的注意力。

随着越来越多的优质新游上线，以及出现怀旧服等开发方式，常青游戏的市场环境正在变得更加复杂。伽马数据的分析显示，怀旧服如《龙之谷》和《小小冰传奇》通过激活用户的情感，成功实现了用户的回流和收入增长。此外，游戏行业的买量成本飙升，使得新游戏的获取成本大幅提升，这也促使开发商在面对项目潜力不足时，及时做出调整。

总的来说，虽然常青游戏的市场地位在不断上升，但激烈的市场竞争也使得新兴产品的道路愈发崎岖。对于希望跻身这一行列的游戏来说，创新和市场策略的有效实施将是决胜的关键。

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